企业取名要立意独树一帜

企业取名要立意独树一帜
　　独树一帜取名，是指为产品取一个意义鲜明、别具一格的名字。这种取名法立意新颖，表现手法独特，取出的名字给人耳目一新的感觉。独树一帜取名法，具体来说主要有两大类型。
第一，以正面取意的独树一帜取名。
　　这类名字注重表现产品鲜明的特色和风格，作为一种创新的取名方法，它主要有以下两个特点。
　　其一，梦幻特征。　　给消费者一个如梦似幻的品牌名，往往会给消费者很深刻的印象。
　　如在日本的结婚礼品中，有种时尚的商品，即装在漂亮盒子里的小虾。
　　这种小虾产于菲律宾海域，幼时从石缝钻进洞穴，在洞中长大成无法再出来的雄雌虾，然后，一起在洞穴中度过它们的一生。
　　这种“从一而终”的小虾，被认为是夫妻白头偕老的象征。同时，精明的经销商又给它起了个“偕老同穴”的美名，于是，这种商品身价倍增，在市场上畅销不衰。
　　类似这种具有梦幻特征的取名还有很多，如丽影娇容（化妆品）、双唇对话（CD唱片）、梦17（洗发精）等，都是这方面的典型例子。
　　这些具有梦幻特征的鲜明的名字，都产生了很好的效果。
　　其二，艺术特征。产品的艺术化取名独树一帜，颇受商家和消费者青睐。
　　如在饮料竞争中，有一种咖啡称为“毕加索”咖啡，就非常有代表性，非常艺术化。
　　又如在日本，一家化工公司发明了一种“涂料型合剂”，将这个合剂涂在铜板上，竟能产生精致并且栩栩如生的艺术图案，而这种合剂的名字叫做“毕加索情调”，听起来也很新鲜，也很有艺术感。
　　类似的取名还有蒙娜丽沙瓷砖等。
第二，以反面取意的独树一帜取名。
　　俗话说：“好事不出门，恶名传千里。”在一场戏中，正面人物很多，但除了主角，观众认不出也记不住几个，然而，丑角虽丑，但形象鲜明，特征突出，人们自然记得清楚。
　　同样，商家在给产品取名时也注意到了这一点。
　　从事经营买卖，无非是要让人经常光顾自己的店铺，购买自己的产品。
　　为了达到这个目的，在为产品取名时，也就可参考戏剧中的丑角，给产品取一个恶名、丑名，这种打破常规、背道而驰的取名方法，经常能收到意想不到的奇效。
　　如北京、湖南的“臭豆腐”，四川的“麻婆豆腐”，天津的“狗不理包子”，北京的“王麻子剪刀”等都是典型的例子。
　　又如美国人布希耐研制的诸如“疯球”、“粗鲁陋夫”、“臭死人”、“狗味”、“呕吐人”之类的“丑陋玩具”，投入市场后，都受到意想不到的欢迎。
　　像以上这些“恶名”昭著、“丑名”远扬的名字，之所以获得巨大成功，都是与其名字之“臭”之“恶”分不开的。
　　这证明在产品取名时，完全从反面取意，也能取出独树一帜、出奇制胜的好名来。
　　独树一帜取名法确实是产品取名的一支奇兵，它通常能出奇制胜。
　　但任何事物和现象都是辨证的，有优点就有缺点，独树一帜取名的不足也是显而易见的。
　　独树一帜取名法，它与产品常规的取名方法有很大的差别，因而具有相当大的风险性。
　　所以，在运用独树一帜的取名法为企业取名时，一定要慎重。