广告策划管理制度

广告策划管理制度是一套全面指导企业广告活动运作的规则体系，旨在确保广告策略的有效实施，提升品牌知名度，促进市场销售。它涵盖了广告创意、媒介选择、预算管理、效果评估等多个环节，旨在为企业的广告活动提供有序、高效的管理框架。

包括哪些方面

1. 广告创意管理：规定创意产生、审核、修改和执行的流程，保证创意的独特性和符合品牌形象。

2. 媒介策略：明确广告投放的媒体选择标准，如电视、网络、户外等，并规定媒介购买和发布的程序。

3. 预算控制：设定广告预算的制定、审批和执行机制，确保资金使用合理有效。

4. 项目执行：规定从策划到执行的步骤，包括制作、审批、发布等环节，确保按时按质完成。

5. 效果评估：建立广告效果的监测和评估体系，通过数据分析反馈广告效果，以便及时调整策略。

6. 合规性：确保广告内容遵守相关法律法规，避免虚假宣传和不良影响。

重要性

广告策划管理制度对于企业而言至关重要，因为它：

1. 保证一致性：确保广告信息与企业战略和品牌定位保持一致，提高品牌识别度。

2. 提高效率：通过标准化流程减少沟通成本，加快项目进度，降低风险。

3. 控制成本：有效管理预算，防止资源浪费，提升广告投资回报率。

4. 规避风险：确保广告内容合规，避免法律纠纷，维护企业声誉。

5. 优化效果：通过效果评估，持续改进广告策略，提升市场影响力。

方案

1. 建立专业团队：组建由创意人员、媒介专家、市场分析师等组成的广告策划团队，负责广告项目的全程管理。

2. 明确责任分配：定义每个团队成员的角色和职责，确保工作流程清晰。

3. 制定流程手册：编写详细的广告策划管理流程手册，作为执行依据。

4. 定期培训：定期进行广告法规、市场趋势等方面的培训，提升团队专业素养。

5. 设立评估机制：建立广告效果评估指标，如曝光率、点击率、转化率等，定期进行效果分析。

6. 反馈与改进：根据评估结果，及时调整广告策略，优化广告内容和媒介选择。

7. 内外部沟通：加强与各部门及合作伙伴的沟通，确保广告活动与整体营销策略协同一致。

通过上述方案，企业可以构建一个科学、严谨的广告策划管理体系，为广告活动的成功开展提供有力保障。

广告策划管理制度范文

第1篇 地产营销部广告策划管理办法

一、从__以前的楼盘广告可以看出:

1、我公司的形象营销策划与楼盘新建议项目营销策划是营销部中策划小组的策划主管负责策划,由总经理负责实施。公司形象策划属于“年度策划方案”;新建议项目属于“新建议项目营销策划方案”。

2、做广告的时间,一般分为三个阶段:楼盘开盘、楼盘封顶、楼盘交楼。

3、媒介方式一般为:广告牌、户外灯旗、营销部形象装饰、标志制定、宣传单张、宣传楼书、媒体广告(电视、报纸等)。

二、按公司要求定期制作广告策划,并明确制作的周期频率、根据买点、工程进度订立宣传广告计划活动的安排等。

三、根据营销战略,应遵循广告策划的原则:时代、创新、实用、阶段、全局。

四、根据所宣传楼盘的特点、内容,联系广告公司讨论方案并要求其出具体的方案,选择至少三家广告公司所做的方案并上报经理以及公司策划小组定案。

五、根据楼盘的客观内容以及上级指导,通过定价、审核等客观地选择一家广告公司。

六、要求所其选择的广告公司按要求出方案。

七、根据最后确定的方案,签订合同,跟踪工程进度,确定付款细则,验收工程质量。