国网研究报告3篇

篇一 最新2023年中国网络招聘市场调查研究报告

临近年底，很多事情在这段时期集中发生。与层出不穷的年会、年终奖相似，跳槽也开始成为年底一项频繁发生的活动。

感谢互联网，越来越多的人开始通过网络寻找新的工作机会。人们对“好工作”的持续追求，让始于上世纪末的网络招聘至今依旧繁荣兴盛。

然而必须承认的是，传统招聘网站给人的期待越来越小。时过境迁，人们对网络招聘的要求与时俱进，但传统招聘网站无论服务还是技术，都鲜有创新。新背景下，网络招聘市场的“旧富”和“新贵”们，都在寻找“抓住用户”的那个答案。

在企鹅智酷近日发起了一项调查中，7000多名用户分享了他们所关心的网络求职核心问题，以及获取招聘信息的主要途径。用户们的反馈被整理为四项内容，我们试着以此描述网络招聘的下一个风口。

求职万金油：招聘网站和亲朋好友

调查结果显示，通过招聘网站和通过亲朋介绍，是用户找到现有工作的最有效方式。前者的比例达到31.3%，后者为26.7%。

除此之外，有8.9%的用户通过企业校招觅得现有工作。值得注意的是，中介公司和职业技校常用的校园分配等招聘机制，正在招聘市场中不断弱化。它们在此次调查中的比例只有3.3%和3.7%。

由调查可见，用户求职正在变得更加垂直和聚焦。招聘网站信息丰富，亲友推荐可信度高。上述两类求职形式因为各自不可代替的独特优势，成为目前用户求职最主要的两种方式。

获取信息：用户最爱招聘网站 电视台受冷落

同样因为上述两项原因，招聘网站和亲朋好友还是用户目前获得招聘信息的两项最主要来源。它们的比例分别为53.7%和32.3%。

与网络相对的是，报纸杂志、电视电台等传统媒介在求职中的作用正在萎缩。通过印刷刊物、电视电台获取招聘信息的用户比例之和刚刚超过10%——不到招聘网站的五分之一。二者传播范围狭窄、信息丰度有限，这让它们在功能丰富的网络面前相形见拙。

通过社交媒体获取招聘信息的用户同样不多，他们的比例只有4.2%。微信微博等社交平台的自有属性，限制了它们在招聘市场内的发挥。但我们依然不能否定，社交平台在特定圈子和群体中，依然有着定向招聘的效果。

社交求职：因为专一 职业社交平台更受欢迎

实际使用中，招聘网站同样是最受用户欢迎的求职方式，高达57.6%的用户表示自己会通过招聘网站发布求职信息。

还有人表示会在目标公司的网站上查看招聘信息，然后根据需求直接投递简历。通过这种方式求职的用户同样数量不低，他们的比例达到35.1%，排名第二。

过去几年，企业越来越完善的网络布局以及更新及时的招聘信息，让直接通过企业网站求职的用户比例与日俱增。与其它招聘手段相比，企业通过官网发布的招聘信息更加集中和精准，同时也更真实。直接向目标公司发送求职简历，开始成为一些人求职时的固定选项。

社交媒体强烈的自有属性依旧限制了它在实际招聘中的表现，仅2.2%的用户通过社交媒体找工作。相比之下，功能专一的职业社交平台，在实际求职时更受用户欢迎。调查中，通过职业社交网络求职的用户占比11.9%，是大众社交平台的5倍多。

结语：传统招聘的短板意味着新的创业契机

总结所有调查结果，在几种常见的求职方式中，传统招聘网站是人们考虑最多、使用最多的求职工具，同时也是获取招聘信息最常用的手段。这个诞生于上世纪末的求职平台，尽管近年来已经不再是互联网浪潮中令人心动的故事主角，但从我们的调查中看，在没有足够可替代的力量出现前，它们依然是中国网络招聘市场的主流选择。

传统招聘网站的广告平台模式，本质上和线下招聘中介没有区别——都是利用信息不对称来实现收益。然而经过多年发展，这套模式的弊病正在不断加剧放大——就像调查结果呈现的那样，过期的招聘信息、不真实的岗位描述都在不断降低用户对它的信任。除此之外，传统招聘网站还允许求职者创建多份简历、批量海投。它们试图以此吸引更多用户，却忽视了这项措施带来的严重后果——求职简历泛滥，人才与岗位的匹配越来越低。

传统招聘网站的短板正在成为创业公司的机会。部分公司通过猎头来打开招聘缺口，有的公司则定位于垂直领域招聘，凭借快速注册、标签搜索等特色功能来吸引用户。这些针对传统招聘网站设计的服务效果显著，新公司在短时间获得大量用户，同时成功地募得来自资本市场的投资。

尽管“暮气沉沉”，但依然是不得已的选择——这即是今天网络招聘市场的现状。值得欣慰的是，随着更多的创业公司诞生和加入，网络招聘正在重回连接企业与求职者的本质。信息发布流程的规范、人才数据库的建立、职位匹配精准度的不断增加……种种措施的背后，是网络招聘对用户关注的再次回归。

网络招聘下一个风口期，是要摆脱传统的信息不对称广告模式，和海量简历“捞针”的疲劳战术。如果充分对接企业与求职者的真实需求，通过合理的数据细分和精准的样本分析，来让招聘流程“精准化”和扁平化，才是颠覆这个“摇摇欲坠”市场的真正机会。

篇二 中国网络舆情研究报告

网络舆情是以网络为载体，以事件为核心，广大网民情感、态度、意见、观点的表达、传播与互动，以及后续影响力的集合。中国的网络舆情情况是怎样呢?以下是小编为大家整理的中国网络舆情研究报告，供大家参阅。

20xx年中国网络舆情研究报告

20xx年，一个值得写入中国互联网发展史册的年份。

20xx年10月29日，《中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报》明确指出，要实施网络强国战略。

20xx年11月3日，新华社授权发布《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》称，牢牢把握正确舆论导向，健全社会舆情引导机制，传播正能量。加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，净化网络环境。

20xx年，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央网络安全和信息化领导小组组长习近平在全国宣传思想工作会议、中美互联网论坛、世界互联网大会等重大会议和国事访问中，就网络强国、网络安全、网络治理等议题密集发声、指明方向。国家对网域、网权、网防的高度重视，标志着互联网已经成为了中国崛起的国家资源、国家战略、国家力量。互联网就是第五疆域，保卫互联网就是保卫国家发展战略。

中国的互联网，拥有着全球人数最多的网民。群体结构之复杂、思想激辩之多元、意识形态斗争之激烈，尤其在重大公共突发事件中表现出来的突出矛盾，全球罕见。网安则国安、网强则国强。在大多数情况下，网络舆情易受人为因素影响，特别当核心资源(话语权、传播权、定性权)被社会媒体、公知大v、舆情智库等舆论场金字塔顶端力量所掌控，舆情被人为炒作、扭转、掩埋的概率明显加大，衍生出来的舆论暴戾、网络谣言、谩骂攻击，对舆情的发展和次生舆情的演变，乃至对社会的稳定、经济的增长、国家的发展都会产生重大的影响。所幸，近些年来中央高度重视互联网的管理和舆论治理，清朗网络空间、微信十条、约谈十条等亮剑行动得到有效落实。国家的强力整治，正义网民的团结奋战，迫使互联网舆论平台权力开始收缩，舆论空间逐步呈现风清气正之势。锋锐死磕律师被抓捕、天津爆炸网络大v被通报、加多宝舆论炒作被强力狙击，20xx年的一系列舆情胜仗赢得了网络的欢呼，更为中国互联网的崛起和长治久安赢得了发展空间。

20xx年，是中国互联网舆论格局和生态治理震荡上扬的一年。公知大v和网络谣言遭到压制性打击，被称为推墙派、凿船派、体制婊的一系列网络负能量群体折戟沉沙，一大批涉政治敏感帐号被依法关闭，个别在重大公共突发事件中发表不当言论的网络大v，被中央网信办点名批评、惩戒。营销群体和资本力量加速合流，公知核心力量借势炒作，成为20xx年为数不多的舆论场猖狂力量，这在《穹顶之下》等纯舆论战上表现得淋漓尽致。论坛活跃度继续趋冷;贴吧和qq空间在青少年的追捧下呈现逆袭之势;政务微博强势介入舆论场，微博热度一度呈现上扬趋势，但大v的失声(沉寂、被销号)、转场(微信等)、转型(变营销号)，使得核心资源加速流失，加之新浪平台不能合理开发利用自身资源，微博衰败加速或已不可避免;微图、微视有望成为互联网的新信源，但模仿欧美国家打开舆论场新切口始终未能如愿;新闻客户端成为传播新思想的重要载体，能否形成舆论磁场效应还有待观察;微信在营销号的强势带动下，利用人人有手机的特性，成功打通了舆论场的最后一公里，对政治生活秩序和社会稳定的影响与日俱增。传统媒体、次传统媒体(微博、微信、新闻客户端等)加速转型，船大调头难成为主流媒体和大型门户网站适应新传播格局的主要制肘，媒体融合、两个舆论场等固化概念导致传统媒体加快偏离新传播格局发展轨道，2023年传统媒体整体衰败已不可避免。借设置议题融入、占领舆论场逐渐被传统媒体认可，但严重缺乏入网人才成为传统媒体不可弥补的短板。可以预计，未来十年互联网舆论场将更加清朗，但同时存在舆论场变成少数人、资本玩弄的工具之潜在风险。

一、总体情况

较之20xx年中国互联网舆论场(参考：《20xx年中国重大公共突发事件互联网舆情研究报告》)，网络大v群雄割据、营销党肆虐、政务媒体次生舆情频发等乱象，20xx年的中国互联网整体状况已经有所好转。这一年，互联网舆论场相对更为沉寂，网络大v或被平台封杀、或转战微信、或趋势低调另一边，政务帐号逐渐成熟、羽翼渐丰，有望成为清朗舆论场新格局的新力量;最令人担忧的，是资本、平台和营销群体合流加速，对舆论场造成潜在的、隐形的破坏，是未来很长一段时间需要重点防范的舆论动向。

梳理20xx年中国互联网舆情整体走向，明显呈现出以下几点特征：

1、资本与公知合流，人为制造舆情危害巨大。

20xx年，加多宝辱英烈、文登722事件等多起典型舆情席卷网络，我们可以清晰地看到，资本力量与网络公知、舆论平台，乃至境外势力合流炒作的踪影，预示着中国互联网正在面临着一场巨大的、极具挑战的变革。未来，用何措施抗击资本力量企图颠覆舆论场的平衡和稳定，用何种方法消弭境外资本制造的网络雾霾和戾气，将考验中国网管部门的智慧。

2、历史虚无主义妄图利用新兴舆论场反扑。

以梁柱教授事件为代表的涉历史虚无主义网络舆情在近些年的中国互联网上层出不穷，事件不同、内容不同、对象不同，但本质都是污蔑中国人的传统价值观、文化历史观、革命实践观。20xx年，中国互联网发生的多起重大舆情事件(负面)都和历史虚无主义有关，其中纳吧事件更是标志着历史虚无主义正在利用新媒体加速渗透高校意识形态领域，残害青少年思想三观。历史虚无主义利用互联网逆袭，正在成为一种隐形的文化侵略产品。

3、公知核心力量受重创折戟沉沙。

20xx年，公知核心力量@老榕、@报人老罗、@袁裕来律师等陆续被销号，在20xx年重大公共突发事件中的影响力明显减弱。曾经嘲讽中国凡事都是最大输家的公知帐号明显有所收敛，虽然其马甲号还在持续诋毁发声，但并不如前些年的昆山爆炸、上海踩踏、茂名px项目等舆情事件那样疯狂，含沙射影地抨击中国体制问题。仅对网络上流传的公知地图名单进行观察，公知群体的发声明显有所谨慎、收紧，这与国家对互联网越来越成熟的治理手段有密切关联。

4、自干五强势崛起，观点分歧不影响整体发展战略。

正能量传播冲抵负能量，在20xx年的各大公共突发事件中表现得非常明显。425尼泊尔地震、61东方之星旅游客船倾覆事件、812天津滨海新区爆炸事故等一系列重大事件，自干五都显示出了强大的战斗力，以及对负面舆情的精准狙击能力。20xx年，虽然自干五内部的发展也出现了新的动向和变化，例如观点分歧导致裂变加速，投机派的涌入破坏内部团结，自干五被招安、做爱国生意等唯心主义理论不断出现，但整体上并不会影响自干五的宏观发展。

5、极端营销和反向营销危害舆论场稳定。

优衣库营销事件，是极为典型的网络恶俗营销案例，影响之大、影响之深，近些年来罕见。而年中的德国品牌philipp plein辱华反向营销事件，引发了网民的强烈质疑和不满，表面上的网络民愤，实际上是营销的赌注筹码，媒体、大v，以及各大核心舆论圈纷纷上钩，继而成功制造出舆论漩涡，吸引广大网民关注。这是继加多宝辱英烈、珍爱网营销等一系列资本力量搅动舆论场之后，又一起经典的流氓营销。

6、官方处置重大舆情危机能力再度提升。

与甬温线723动车事故相比，中国舆论场在61东方之星旅游客船倾覆事件事件上表现的出奇平静。总理的亲自坐镇、媒体的密集发布、外媒的妥善处置、正义网民的准确发力，使得该事故成为经典的舆情保卫战。以61东方之星旅游客船倾覆事件舆情事件为代表，20xx年中国官方对重大舆情危机的处置能力明显有所提升。

二、20xx年中国十大互联网舆情

从数量上来说，20xx年是中国的舆情小年;但从危机程度上来说，20xx年却是中国的舆情大年。受时间、地域、人口机构、覆盖面和层次等众多因素影响，许多看上去似乎重大的网络舆情，影响力度、影响深度、影响广度，并没有表面上显现的那么强烈。笔者以舆情观察者的角度，根据事件重要性、影响力、长远意义等3个方面，列选出20xx年中国十大互联网舆情。

1、穹顶之下，人为操控舆情的经典案例。

20xx年全国两会前夕，《穹顶之下》以迅雷不及掩耳之势强势占领各大商业网站、新媒体头版头条，甚至吸引众多官方媒体、主流媒体跟风转载，成为上至最高领导、环保部长，下至平民百姓共同关注、讨论的话题，全民刷屏、全民热议、全民转载，各大媒体、平台在24小时之内几无招架还手之力。雾霾团队以一己之力调用了近半数网络媒体、平台、大v等资源，成功实现全民走心，让环境问题再度成为中国老百姓抹不去的伤痛，柴静本人也因本片成功获得入选美国《外交政策》全球百大思想者。《穹顶之下》的议题策划能力，已经远远超出一般省市级媒体的舆论掌控能力。

2、长江沉船，舆情防御的经典案例。

如此重大的公共突发事件引起了全社会的共同关注，中国各大媒体、社会舆论场、自媒体智库、网络舆论场，以及境外媒体和网民集体聚焦长江沉船事故的跟踪报道。但与云南鲁甸地震、上海外滩踩踏、马航失联、漳州古雷爆炸、台湾复兴坠机、尼泊尔地震、贵州贵阳塌楼等重大灾难性事件相比，61东方之星旅游客船倾覆事件呈现出迥然不同的特点，官方的准确发布、正义网民的精准发力，使得舆情出奇的平静。从舆论施压角度来说，并没有一个实体组织、政府部门、政府官员、游船负责人成为媒体或网络共同口诛笔伐的焦点，对于如此重大的突发事件，网络能够有如此事表现，全然得益于官方和正义网民的上下齐手、协力奋战。

3、天津爆炸，舆情次生灾害的经典案例。

812天津滨海新区爆炸事故舆情之复杂、舆论战斗之激烈，历年罕见。与甬温线723动车事故重大舆情类似，新闻发布是处置天津爆炸舆情的咽喉所在，及时掌握媒体运行规律，善于应对，就能化险为夷;如若不懂媒体规则、不了解社会心理而采取错误不明智的举动，不但无助于解决问题，反而会成为舆情应对的自残行为。显然，812天津滨海新区爆炸事故在新闻发布这个关键点是失位的，快报事实、慎报原因这一重要舆情应对法，在该舆情处置中被还给了课堂。

4、庆安枪案，死磕派律师公知的倾巢之战。

庆安枪案是20xx年公知群体为数不多取得胜利的网络战役。该舆情中，@李方平律师、@李长青律师等公知边缘账号率先发力，@徐昕、@袁欲来律师等核心律师大v在舆情关键点准确施压，成功制造出一个有利于公知的巨大舆论阴影。所幸，警方吸取了王文军案件的深刻教训，线下执法并未受到舆论施压的影响。

5、肃宁枪击，舆情转弯的经典案例。

20xx年6月，中国网络情绪呈现高位运转之势，肃宁枪击舆情紧跟着长江沉船事件而来，著名媒体人白岩松的新闻评论是什么让一个50多岁的老汉端起了他的猎枪，成为了微博舆论场发酵的笑柄，究其缘由，该言论与网络舆论场的公知言论如出一辙。舆论假象在白岩松的口中成为了现实，虚假民意的再次投射在了权威媒体，白岩松不幸成为了舆情中枪的对象。

6、老毕视频，网络舆论秒杀明星光环。

与前些年舆论场被核心媒体和明星人物所掌控相比，老毕视频标志着舆论话语权开始与核心力量剥离，草根中v、小v开始真正拥有了舆论话语权和公信力。从另一个角度来书，老毕视频事件充分说明了一切的舆论权威只是漂浮在云端的虚幻，互联网的扁平特性已经在中国舆论场得到充分的体现。

7、优衣库门，恶意营销制造低俗的狂欢。

对涉黄和美女信息的猎奇，使得该营销舆情炒作地尤为成功。但从管理角度来说，微信圈的私人信息保护属性，在某些时候容易成为舆情发酵的不确定因素，官方对半封闭圈的监管难以到位，成为互联网管理的一大安全隐患，进一步加强互联网半私密空间的监管，已经刻不容缓。

8、38元大虾，线下线上舆情同步的经典案例。

国庆长假，青岛38元大虾舆情突然席卷全国，在重大事件和舆情的空当期，大虾成为了媒体和网络最火的名词，随后而来的31米蟹绳、25元清水鱼等舆情搭车事件，使得中国旅游景区价格乱象成为了老百姓和网络共同热议的话题，也成为了某些不良(无知)媒体舆情乱炒的题材。

9、加多宝辱英烈，资本力量操控舆论的首次倾覆。

加多宝在该舆情中表现出典型的懂网却不会用网、懂舆论却不会顺应舆论等资本通病，导致该事件的后续发展完全背离了加多宝的掌控。联合臭名昭著的公知大v，派遣水军围攻自干五，甚至联合平台对抗政务大号，使得加多宝一步步卷入舆论漩涡。特别值得一提的是，在@共青团中央的带队下，全国青年网络力量在这一舆论仗中首次显示出了强大的团队作战能力。

10、文登事件，青少年互联网意识形态话语权争夺愈发激烈。

文登事件对中国互联网意识形态领域的影响，将会随着时间的推移不断强化和加深，文登722事件的多焦点性令该舆情发酵呈现出波澜状的跌宕起伏。极端主义思潮在中国青年群体和学生群体的无序蔓延，使得贴吧这个边缘舆论平台浮出水面，资本力量对舆论平台的掌控，更使得青少年意识形态领域呈现出巨大的危机。

上述十大舆情事件，是贯穿20xx一整年具有特别意义的经典舆情事件。除此之外，任志强炮轰团中央、锋锐死磕律师被捕、公知浦志强案、梁柱教授被网络围攻等年度舆情也对中国舆论场的未来变革，形成深远的影响。

三、中国互联网发展变向

未来，中美两大互联网巨头将形成相持较劲之势，其中保持经济稳步增长是避免诱发中国互联网舆论场爆点的重要基数。如若国内经济不良震荡，美国利用互联网遏制中国，迫使中国国内舆情形成高压态势，网络第五纵队必然串联反扑;即便中国国内经济有所好转，在_____五十周年、_____逝世四十周年的当口，互联网也极易成为诱导青少年产生错误认识，引发社会政治分歧的重要工具。此外，中国互联网舆论场在较近的一段时间内，还可能出现以下几点发展变向：

1、民间舆情智库兴起，传统大型互联网智库权威受到挑战。

互联网愈来愈扁平化的特性，将进一步促进舆情智库的兴起。中国舆论场的长期被垄断，导致了民间智库话语权的长期缺位和失声、断声。近三年来，传统大型互联网智库在重大舆情分析上频频错判、误判，甚至战略性失策，外加人才流失、夹藏私货被曝光等问题频发，导致了大型舆情智库的公信力在快速下降。与之相对应的是，民间思潮、民间智库早已风起云涌，对互联网舆论场的研究已不亚于、甚至超越传统的媒体性智库。个别由舆论场核心大v、写手组成的智库逐渐具有一定的舆情掌控能力，未来势必将对传统舆情市场形成冲击。

2、网络大v大浪淘沙，互联网开创全民网评新时代。

传统媒体的没落，已经成为难以阻断的大趋向，但新闻媒体的变革，尤其在重大舆情中体现的一锤定音作用将被颠覆，却只是少数人才看到的趋向。传统主流媒体长期高成本运行，一则重大舆情新闻的出台，需要经过记者、编辑、主审等多轮加工，远远达不到网民第一时间获取真相、第一时间知晓评论的需求。互联网全民网评的到来，将迅速打破传统掣肘，更及时、更真实、更多元、更有态度的声音符合网民、老百姓的口味，势必将成为舆论场的一股新力量、新势力，甚至对传统媒体产生颠覆性的影响。

3、资本挑战网管平台，清朗舆论空间受到全新挑战。

在很长一段时间，垄断性智库、舆论平台、公知大v是掌握中国互联网舆论场核心话语权稳定的三角关系，但随着民间智库的兴起，公知大v的陆续覆灭，这种三角关系正在被打破。以《穹顶之下》舆论雾霾为标志，资本力量、舆论平台、营销群体，有望成长为互联网舆论场的重要极点。资本力量继续把控互联网传播权，是未来很长一段时间，对中国舆论场稳定构成安全隐患的不确定因素。

4、民间力量跨网先行，海外舆论场首现纯正中国声音。

从20xx年中国官方的一系列动作来看，中国互联网与国际互联网的全面融合正在加速，海外互联网的诱惑和中国互联网巨大市场使得内外两个舆论场的磁场效应加剧。此外，中国在欧美主流互联网舆论场的长期失声，官方权威声音在海外频处弱势地位，影响中国强国形象的树立。提前嗅到这一动向的民间正义网友，尤其是欧美留学生已经率先发力，自发地在海外发出纯正的中国声音，表达中国态度。

四、中国互联网未来趋向

20xx年，中国互联网舆论场暗流涌动，资本、媒体、智库、平台、大v，以及舆论江湖中的各个利益群体都发生了重大变化。2023年及未来，互联网各方力量的博弈，将继续考验中国网管部门的耐心和智慧，更将深刻影响中国全面开放互联网的国家战略。

可以预计，未来中国互联网舆论场会呈现出以下几个趋向：

一是游戏规则被重构。

中国政府是互联网的管理者、保护者，却不是舆论场的掌控者，游走在政府与民间，媒体与智库、高校与文化公司等群体，却是掌握舆论场核心资源、资本的真正操盘者。这其中，又以与境外资本藕断丝连的大型门户网站，媒体化的舆情智库为主要代表。中国互联网上近年来的网络大v、大事件多受它们掌控、操持。但随着爱国民间群体的崛起，境外资本、媒体智库也在遭受前所未有的挑战，舆论场的游戏规则有望实现重构。

二是媒体荣光将不在。

以前，在重大公共突发事件中，新华社、人民网往往扮演着舆情一锤定音的角色，是各级党政部门处置舆情必请的媒体资源。随着互联网新兴媒体的强势崛起，传统媒体市场份额正在被快速蚕食，网民、企业和部分基层政府甚至更愿意相信大型商业新媒体的公信力和影响力，如今日头条、腾讯弹窗等。这些民间舆论场资本的组合形式，以及和政府的合作态度，将成为中国舆论场未来能否健康发展的重要变量。

三是自干五自我净化。

随着以自干五为代表的网络正能量群体不断壮大、发展，舆论江湖呈现出打破公知一统天下的态势，但受到自干五的桃子诱惑，投机派开始大量涌入，使得小部分自干五的初衷不纯;_____*对自干五的不当认识和拔苗助长，自干五受到越来越明显的利益侵扰和分化。另外，核心自干五的观点纠纷，将促进自干五内部加速裂变。

互联网改变生活，青少年改变中国。仗已经打起来了，未见刀枪、硝烟甚浓，互联网是一场无形的、惨烈的较量。强大的对手有备而来，我们是束手就擒、任由踩踏，还是厉兵秣马、血染衣袍?网域就是疆域，网权就是主权，互联网彰显的不仅是国防实体力量，也在彰显国家对网域、网权的守卫力量。网权就是政权。互联网的上下、左右、前后、内外，历史和未来，都是中国发展、变革和崛起的重要资本。互联网的未来，就是中国的未来。

篇三 中国网上购物系统可行性研究报告

一．网上购物发展背景 首先，互联网形态下的外部大的市场环境日趋成熟，对传统产业的影响不可忽视。 目前我国的大中城市，电脑和网络的应用已经非常普遍，互联网的迅速崛起已经催生出了年仅32岁身价几十亿的丁磊那样的中国首富，他的财富迅速超过了传统产业的一些巨头，包括一些“钢铁大王”和一些当年的红色资本家几代人奋斗的资本积累，丁磊之所以能够成为中国的首富，说明互联网产业的市场空间不容忽视，随着经济的发展和人们思想意识的逐渐开放，更多的人加入到买电脑上网的行列。网上购物人群迅速扩大，各种网络设施的完善，经济的持续发展及人们生活水平的提高，网上购物已逐渐成为人们习惯性的行为。 其次，网络正在冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式。越来越多的人们逐渐习惯于到网上查找信息，当他产生某种需求到网上查找相关产品和企业信息时就成了潜在的客户，当信息能满足他的需要的时候，他就成了客户。即使暂时不需要产品，等到他需要的时候，他就会再次到网上查看有关资料，成为顾客。假如企业、产品没有上网，而竞争对手的产品信息上了网，该客户只看到竞争对手的资料而没有你的信息，其结果必然造成你还没有来的及与竞争对手比质量、比价格、比服务就已经败下阵来了，只因为这名消费者根本就不知道你的存在，你就被排除在外了。 二．研究方法 1. 全球网上购物市场概况 2. 中国传统零售市场概况 3. 中国网上购物行业生命周期分析 4. 中国网上购物市场规模分析

4.1 中国网上购物用户规模

4.1.1 中国网上购物用户规模及预期

4.1.2 中国网上购物用户占比

4.2 中国网上购物市场规模

4.2.1 中国网上购物市场规模及预期

4.2.2 XX 年中国网上购物各类别商品市场规模及份额

4.2.3 XX 年中国网上购物各类别商品主运营商市场份额

4.3 中国网上购物配送/支付规模 5. 中国网上购物用户分析

5.1 中国网上购物用户网上购物基本情况

5.1.1 中国网民对网上购物的态度

5.1.2 中国网民对于购物网站的访问情况

5.1.3 用户访问/成交过的购物网站分布

5.1.4 用户了解网上购物网站的主要渠道

5.2 中国网上购物用户行为分析

5.2.1 用户网上购物频率情况

5.2.2 用户浏览购物网站所花费时间

5.2.3 用户进行网上购物的频率

5.2.4 用户网上购物时的消费情况

5.2.5 用户网上购物时中途结束购物的情况

5.2.6 用户更接受对那种情况收取较多配送费

5.2.7 用户在购物网站经常购买的商品

5.2.8 用户购买各类商品的消费情况

5.2.9 用户为他人（个人/集体）进行网上购物的情况

5.2.10 用户对不同购物网站的整体满意度

5.2.11 网民未来网上购物行为预期

三、市场调查及简要研究分析 通过调查，我发现： 1． 目前国内市场尚缺具有相当规模和专业程度的网上购物企业。国内在线零售网站在资金上的缺乏使得网上购物不能迅速扩大业务规模和品牌效应，在未来电子商务产业进入高速成长期后，也难以满足客户们对品种、服务、价格方面的要求。 2. 目前国内网络消费群体尚未到位。目前国内有消费意愿和消费能力的网民多数处于16-25 岁的低收入阶段，而且消费偏好更倾向于网络游戏、无线增值业务、在线影视娱乐等休闲娱乐服务，而非网上购物。 3. 目前国内网络消费环境尚不完善，网上购物立法匮乏，与传统购物环境相比，网上购物在售后服务、质量保障、等方面仍然难以让消费者放心。信用体制、网上支付、物流网络三大瓶颈也仍有待解决。 4. 尽管目前国内网上商品较多，但是品种细分却还远远不够，对比传统的线下零售，可 选择的余地相对还非常少，导致电子零售市场规模现阶段仍然难以与传统大型商场、超市所创造的经济价值相提并论。 5. 尽管日用百货销售价格较低、利润空间较小，但相对于传统百货业，电子零售可以大大节约新增店铺成本，具备无限制容纳大客流、无限制陈列商品的优势。参照国际上在线商店的发展经验，消费需求较大的百货商品同样适合通过互联网实现分销。 6. 尽管资本投入不足一直是中国电子零售产业发展滞后的根本原因，XX 年，中国网 上购物市场还是开始呈现出百花争鸣甚至混业经营的局面。愈来愈多的运营商渡过了互 联网的寒冬，愈来愈多的网民加入了互联网消费大军，愈来愈多的商品出现在互联网上。 7．中国网上购物市场的基础环境越来越稳定，淘宝、易趣、当当、卓越等网上购物网已成为广大网民网上购物的场所。随着我国经济持续快速的增长，人民生活水平的提高，中国电信网络规模的壮大，电脑的普及率的提高、计算机技术的发展以及政府多层次多 角度推动，网上购物市场越来越火暴，会逐渐发展及形成人们购物的主要形式。

四、网上购物系统的运用及价值 本系统自主商品管理，自行网店经营的网上商城平台，系统具有强大的商品管理、购物车、订单统计、会员管理等功能，同时拥有灵活多变的商品管理、新闻管理等功能，功能强劲的后台管理界面，无需登录ftp，通过ie浏览器即可管理整个网站。提供了多款专业美观的店面样式、俱备完整的购物网站功能、结构简单、容易使用、并设有促销广告和店标自定义功能，操作简单，不需懂得太多的计算机知识，也无需制作复杂网页，只需订购这套系统，把网店代码及模板文件，通过ftp远程上传到网络空间，就完成网上商店初步设置。随后，登录到后台，点点鼠标，在线设置轻松设置各项功能及添加要出售的商品，网上商店就这样轻松建设成功了，适合于小型企业及个人经营管理。 四.该系统的性能指标 1.数据库精度：asp提供的类和数据类型与数据库所提供的数据类型可以满足本系统的需求，本系统不另外定义其它的数据类型。 2.时间特性：软件方面，对前台客户的访问响应时间、更新处理时间要求要迅速，300个用户并发系统响应时间小于3.5秒，能满足客户的快速性要求。 3.灵活性：服务端可以在任何符合iis规范的web服务器上运行；只要符合本系统的数据库结构的要求，凡是能提供odbc驱动程序的数据库；客户端是能运行或解释html代码、javascrip代码的任何浏览器。 4.数据管理能力：数据库能满足系统对精度、容量、速度的要求。 5.可使用性：能快速安全地实现用户注册、登录和购物、查询、交流等前台功能；能准确安全地实现后台管理；能确定事务边界，正确提交与回滚。 6.保密性：前台用户只能看到自己购物车内的商品，登录后只能查看自己购物的历史记录；只有取得管理员资格的人才能管理本系统。